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历峰去年中国销售反弹至两位数增长 打击代购效果显现

酷标网-商标库www.tmcool.com / 2018-05-21
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   随着全球奢侈品消费的回暖,卡地亚母公司历峰集团的业绩也开始复苏。

  在截至3月31日的12个月内,历峰集团(CFR.VTX)销售额同比增长3.1%至109.8亿欧元,按固定汇率计算则增长8%,营业利润增长4.5%至18.4亿欧元,净利润则与上一年持平录得12.2亿欧元,远低于分析师预期的17.19亿欧元,毛利率较上一年的63.9%上涨至65.1%。(延伸阅读:卡地亚等珠宝部门收入下滑8%  母公司历峰去年净利润暴跌45%)
  其中,零售渠道销售额在珠宝类业务增长的推动下同比大涨13%至69.14亿欧元,批发渠道销售额则下跌1%至40.65亿欧元。
  作为全球最大的奢侈品集团之一,历峰旗下拥有珠宝、手表及其他类别的品牌,除了万宝龙、卡地亚和积家外,还包括 Van Cleef & Arpels梵克雅宝、Giampiero Bodino、A. Lange & Söhne、Baume & Mercier、万国表、Officine Panerai、PIAGET伯爵、罗杰杜彼和Vacheron Constantin江诗丹顿、时装品牌Chloé以及皮具品牌LANCEL等。

 

  按部门分:
  历峰集团核心珠宝部门销售额按固定汇率计算同比大涨14%至64.47亿欧元,占总销售额的59%;
  手表部门销售额按固定汇率计算同比下跌2%至27.14亿欧元,占总销售额的25%;
  包括万宝龙、Chloé和Lancel等品牌在内的其它部门销售额按固定汇率计算则增长3%至18.18亿欧元,主要受集团出售中国奢侈品牌上海滩的影响。

 

  按地区分:
  受欧元汇率不断走强以及批发渠道业务规模减小影响,欧洲地区销售额同比下降2%至29.86亿欧元,占总销售额的27%;
  亚太地区在中国和韩国等市场业绩增长的推动下,销售额按固定汇率计算同比大涨17%至43.52亿欧元,占总收入的40%,已成为历峰集团最大的市场;
  中东地区按固定汇率计算的销售额同比增长2%至8.56亿欧元,主要受阿联酋等地区增值税政策改变和有利的货币汇率;
  美洲地区按固定汇率计算的销售额同比增长8%至18.05亿欧元,主要得益于珠宝和服装产品的畅销,以及新开设的卡地亚纽约旗舰店;
  日本地区销售额按固定汇率计算同比上涨6%至9.8亿欧元,手表零售业务的增长抵消了批发渠道的下跌。
  截至报告期末,历峰集团在全球共拥有1835个销售点,其中有1123个为直营销售点,712个为特许经营销售点。
  集团董事长兼首席执行官Johann Rupert表示,得益于宏观经济环境的改善,集团的转型战略逐渐步入正轨,在中国、韩国等主要市场均录得双位数的显著增长。
  卡地亚品牌负责人Cyrille Vigneron透露,香港零售自今年以来便触底反弹,主要受到当地消费者和中国内地游客购物欲提升的推动。Johann Rupert强调,在卡地亚等珠宝业务部门表现稳定后,未来将把发展重心放在专业制表部门上,加大对优化该部门配送网络及结构调整的投资,并会继续寻求合适的收购目标。
  同时,历峰集团也开始自已孵化手表品牌。本周二,历峰集团正式推出全新手表品牌Baume,主打环保类手表产品,将瑞士制表技术与可持续材料相结合,主要瞄准既寻求奢侈又希望能环保的高端消费者,入门产品价格为1100美元。此外,Baume还与非政府组织Waste Free Oceans达成合作,将利用海洋中回收的塑料制作手表和零件。
  在谈及“代购”等灰色地带时,历峰集团表示会保持不妥协的强硬态度,为此于去年斥资2.35亿欧元回购了部分库存,同时积极与各零售合作伙伴为刺激旗下品牌产品销售而进行沟通。首席财务官Burkhart Grund在一次电话会议上透露,库存回购的主要目标是来自欧洲的手表产品。
  尽管已经历近两年的重组转型,但有业界人士认为,历峰集团仍面临着如何利用数字销售渠道和创意营销来重新激起年轻消费者对传统手表兴趣的挑战。
  为此,历峰集团于今年1月决定斥资28亿欧元收购Yoox Net-a-Porter剩余股权,并合作推出高端奢侈珠宝腕表电商平台。根据协议,交易完成后,历峰集团持有的Yoox Net-a-Porter的股份将从49%提升至90%,Yoox Net-a-Porter则将于6月20日从米兰证券交易所退市,不过历峰集团表示将维持其独立运营。
  在历峰集团于硬奢领域丰富的品牌资源支持下,Yoox Net-a-Porter首席执行官Federico Marchetti预计新推出的高端奢侈珠宝腕表电商平台有望在2020年实现年销售额达1亿欧元的目标。
  有分析指出,随着智能手机与社交媒体的普及,奢侈品消费者逐渐向线上转移,电商领域正成为奢侈品牌越来越无法忽略的重要市场。据数据显示,在五年内,超过65%的首饰和手表消费将在网上进行。
  与此同时,历峰集团也在不断出售旗下冗余业务。继去年7月将中国奢侈品牌上海滩卖给意大利服装制造商A.Moda董事长Alessandro Bastagli后,该集团又于今年初透露,计划把旗下的法国手袋品牌Lancel出售给意大利皮具公司Piquadro。
  虽然历峰集团从未单独披露Lancel的业绩数据,但据Exane BNP Paribas巴黎银行奢侈品部门主管Luca Solca预计,Lancel每年的销售额约为 1.5亿欧元,年亏损至少达到4000万欧元。
  值得关注的是,历峰集团对旗下品牌高层人员的大洗牌仍在继续,于上个月一次性宣布了多起人事变动。
  其中,Jaeger-LeCoultre临时首席执行官Geoffroy Lefebvre将出任Baume & Mercier负责人;Baume & Mercier首席执行官Alain Zimmermann将晋升为集团手表部门数字化营销负责人;Van Cleef&Arpels亚太区总裁Catherine Renier则将接管Jaeger-LeCoultre;Jean-Marc Pontroue将离开Roger Dubuis领导Panerai。
  此外,历峰集团首位首席技术官Jean-Jacques Van Oosten在上任仅4个月后,于近日表示因个人原因决定离职。而为了更好地对包括万宝龙、Chloé和Lancel等品牌在内的其它部门进行重组,历峰集团还任命Eric Vallat负责时装和配饰类业务,并邀请其加入高级执行委员会。
  尽管历峰集团未在初步报告中透露对新一财年的业绩预期,但Johann Rupert对集团长期的发展前景表示很有信心,“在未来五年内,历峰集团将处于市场中的有利位置,特别在卡地亚、伯爵和万国表等品牌的支持下。”
  Sanlam Private Wealth投资组合经理Greg Katzenellenbogen也对历峰集团未来持积极态度,并对历峰集团收购在Yoox Net-a-Porter剩余股权的决定感到乐观。
  不过,投资者对于历峰集团去年的业绩表现不买账,在财报发布后,历峰集团(CFR.VTX)股价应声急挫4.97%至每股94.1瑞士法郎,目前市值约为487亿瑞士法郎,约合3107亿人民币。
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