Strict Standards: Non-static method cls_image::gd_version() should not be called statically in /home/tmcooddq/public_html/includes/lib_base.php on line 346

Strict Standards: Non-static method cls_image::gd_version() should not be called statically in /home/tmcooddq/public_html/includes/lib_base.php on line 346
108年来首次公布财报的Chanel有哪些特立独行?重点放在实体门店_品牌资讯_酷标网-商标库,国际品牌商标,商标转让网,国外品牌商标,男装商标,女装商标,25类服装鞋帽商标,意大利品牌,法国品牌,美国品牌,英国品牌,西班牙服装品牌,户外运动品牌,奢侈品牌,服装鞋帽商标网,福州商标注册 - www.tmcool.com
全国免费热线:

当前位置: 首页 > 品牌资讯 > 108年来首次公布财报的Chanel有哪些特立独行?重点放在实体门店

108年来首次公布财报的Chanel有哪些特立独行?重点放在实体门店

酷标网-商标库www.tmcool.com / 2018-06-26
[] [] []

   Chanel于1910年在法国创立,成立至今已经108年。不久前,他们第一次公布了自己的账本。财报显示,2017年品牌收入为96.2亿美元,营业利润为26.9亿美元,同比增长11.5%。在全球知名奢侈品牌中,Chanel的上述业绩数据已领先于Gucci、爱马仕等竞争对手,成为奢侈品行业中最畅销的品牌之一。这是Chanel历史上首次公布其时装配饰及彩妆的综合业绩数据,在此之前,5号香水、成衣系列和配饰手袋的发售情况从未对外公布。

  报告显示,业绩增长主要得益于新款香水的畅销,以及手表、珠宝等配饰产品的销量上涨。同时,亚太地区和欧洲的销售推动明显。欧洲依然是Chanel最大的市场,销售额为39亿美元;包括中国的亚太区销售额同比增长16%至37.5亿美元,是品牌的第二大市场。
  这则新闻出现后,我们回顾发现,不止财报,Chanel相较其他奢侈品牌,的确在运营方面坚持了一些特立独行。
  反传统公布财报,为坚持自我
  拥有Chanel这个品牌的法国韦斯海默家族,向来对所有经手的交易秘而不宣,但也许正是因为免受外界干扰,才有机会和时间将Chanel打造成为全球知名奢侈品牌。
  但高端零售业的竞争加剧,时尚行业的并购活动时常发生,比如喜欢买买买的LVMH开云集团最具代表,而Chanel就一直被视为LVMH和开云集团等巨头觊觎已久的品牌。作为时装领域里最后几个私营品牌之一,关于Chanel是否有财力保持独立,一直是行业关注的焦点。
  所以,Chanel一反108年来的传统、公布财报的举动也正是对于收购传言的回应。Chanel首席财务官Philippe Blondiaux表示,公司目前的财务状况来看,他们拥有保持独立的能力,他这样回应:“这份财务报表显示,我们的财务状况非常稳健,我们可以在未来几个世纪里保持自己作为一家私营、独立公司的地位。”
  Chanel 还同时公布了内部重组计划,宣布在英国伦敦成立了控股公司 Chanel Limited,以简化公司的法律和组织结构。这家新成立的控股公司将把 Chanel 目前所有业务和2万名员工集中在一起,其中包括现在旗下的一些小型业务,如泳装品牌Eres等。这也意味着,Chanel开始参与到了奢侈品牌的新一轮战争中。
  相较于电商渠道,重点放在实体门店
  就在各大奢侈品牌积极开拓电商渠道,竭力通过网站赢得顾客时,Chanel依旧是少数不在线销售服装和手袋的奢侈品牌之一。虽然可以看到其香水、眼镜和美妆产品在线上获得了不错的成绩,但其他产品目前并无意上线销售。Chanel的坚持是这样的,他们认为如果将所有产品都放在线上,大范围、迅速地发展线上业务,将产品全盘托出,对品牌声誉造成影响,就会失去宝贵的独特性。
  奢侈品牌对于数字化变革一直是谨慎又缓慢的态度,由于历史传统和文化底蕴作为奢侈品牌的特性,让主打稀缺的产品变得触手可得,最令其担心的是电商会稀释品牌的价值。但是就目前的情况来看,奢侈品牌都已经迈出了这步,甚至爱马仕也将百年来以稀缺和昂贵出名的Birkin和Kelly包袋产品上线售卖。相较之下,Chanel成了最后的坚守者。
  Chanel首席财务官Philippe Blondiaux 表示:“虽然这是数字时代,但我们相信实体店内的人际互动仍然是维系高端客户和 Chanel 品牌关系的关键。”Chanel也正在积极寻求更好的实体门店发展方向,比如投资技术和与其店铺相关的数字服务,目前在这方面的投入比去年增加了一倍。Chanel方面也认为,品牌最重要的就是以极致的消费体验来服务消费者,而这种体验只能发生在实体店。
  同样,在其他奢侈品牌放缓或停止增加实体店铺的时候,Chanel依然继续扩张实体店铺。去年就曾透露,Chanel将在巴黎开设一家600平方米的新店,另外在首尔和东京也将分别开设新店。同样在2017年,Chanel将1994 年在东京开设的“日本首家”CHANELNamiki Dori 旗舰店,彻底改造后重新面世。除了特别的空间设计之外,还诞生了日本首个 Chanel 美容沙龙,并增加了多功能的私人沙龙来举办小型活动,以此能够更好地在实体空间传递品牌精神,并与其客户互动。
  但这并不意味着Chanel 永远拒绝线上销售,品牌方面也表示将在时机成熟时,也会推出手袋和服装的线上业务。毕竟,在LVMH与Gucci博弈激烈的奢侈品竞争局面下,零售业也不断发生改变,任何事都是存在可能的。
  在生产、工艺、营销上投入巨大
  在竞争加剧的今日,奢侈品牌的关键更回归原材料与特殊工艺的水平上。昂贵的定价来自于时间的珍贵性,在流水生产普及后一针一线的宝贵之处。为此,Chanel也始终坚持在这个竞争力上加码。
  去年,Chanel宣布将在巴黎北部为旗下6家手工坊建造新的办公大楼,并邀请获过法国国家建筑大奖的著名建筑师Rudy Ricciotti亲自操刀设计,预计2020年完成。建成后,Chanel旗下的纽扣坊Desrues、山茶花和羽毛坊Lemarié、刺绣坊Maison Lesage、钩针刺绣坊Montex、鞋履坊Massaro和制帽坊Maison Michel都会搬入,以此唤起人们对其专业度的关注,并看到Chanel对高品质手工艺坚持的决心。
  也许Chanel的营销目标更重要在希望保持独特性。电商方面的保守态度,并不说明缺失其他的创新动力,决定建立手工坊总部就是个很好的代表。奢侈品行业竞争的制高点在产业链上游,包括在生产环节对原材料的控制,也许在未来局势中,奢侈品牌会进一步两极分化,有些甚至难免沦为大众消费品的局面。因此在产品本身的竞争,也会转向工艺和产业前端。
  在本次公布的财报中还显示,Chanel在营销和广告业务上共支出惊人的14.6亿美元,投入约占总销售的15.18%,其中就包括每年令全球瞩目的秀场设计都是造价不菲,以及各类营销和客户活动的大量投入。
  虽然,Chanel不会进一步开发电商业务,但这并不意味着品牌放弃数字化转型。营销方面,为了亲和年轻人,Chanel在Instagram上开通了一个名为welovecoco的账号,搜集该平台上关于品牌美妆产品的买家秀来与年轻消费者互动;线上也同时推出了针对中国市场的H5推广活动等等。在线下,则是连续性的COCO Cafe咖啡快闪店活动,都显示着品牌为亲近年轻消费者的努力。
  Chanel的特立独行有着奢侈品牌基因中的“骄傲”,但需要去思考的是,当今全球人们生活方式的变化。我们看到许多品牌的全新门店正在颠覆传统奢侈品的概念,复合式的应用包括开辟专门的休闲区,供消费者休息、餐饮,受到广泛欢迎。这代表着新奢侈品消费理念,是需要提供新鲜的、安逸舒适的、个性化的服务,与他们发生感情联系。
  也许过去,极度殷勤的销售方式和严格的保安制度,所营造的高贵高端的服务,虽然华丽但始终令人感到遥不可及。在消费升级之后,反而更加大众化的、平易近人的服务氛围能够吸引更多人到来。在消费者掌握决定权的当下,或许奢侈品牌需要做出一些改变。
用户评论
暂时还没有任何用户评论
用户名: 匿名用户
E-mail:
评价等级:
评论内容:
验证码: captcha

相关商标

浏览历史

联系我们CONTACT | 公司简介 | 网站地图 | 客户案例
© 2005-2018 酷标网-商标库www.tmcool.com 版权所有,并保留所有权利。
QQ 990844 商标库
共执行 88 个查询,用时 0.031085 秒,在线 38 人,Gzip 已启用,占用内存 2.925 MB
酷标网-商标库,国际品牌,25类商标,商务休闲男装商标,国际男装品牌商标,服装商标,中国商标网,男装商标,国际品牌女装,意大利服装品牌,奢侈品牌,顶级户外运动品牌,美国服装品牌,英国服装品牌,法国服装品牌,澳大利亚澳洲服装品牌,西班牙品牌,商务服装商标,国际品牌商标,国际大牌,商标网,外国品牌商标,品牌授权代理 酷标网-商标库,国际品牌,25类商标,商务休闲男装商标,国际男装品牌商标,服装商标,中国商标网,男装商标,国际品牌女装,意大利服装品牌,奢侈品牌,顶级户外运动品牌,美国服装品牌,英国服装品牌,法国服装品牌,澳大利亚澳洲服装品牌,西班牙品牌,商务服装商标,国际品牌商标,国际大牌,商标网,外国品牌商标,品牌授权代理
酷标网® 商标库www.tmcool.com专注于

国际品牌

资料收集整理并展示给读者,欢迎有意向的企业与我们洽谈合作。详情请咨询客服QQ。








ni wangsu分享按钮