来源：新浪时尚

       近日，上海商报报道的一则“京东商城及当当网出售的UGG被证实均为假货”的新闻引起了网友的热烈讨论。众多网友留言表示，“京东商城也卖假货，很失望”；但也有网友表示，“UGG只是雪地靴的统称，京东商城卖的是另一个品牌的雪地靴，因此不存在卖假货一说”。

　　UGG是品牌还是统称让人迷惑

　　为什么假冒UGG会大行其道，除了廉价之外，很多网友其实搞不清UGG是对雪地靴的统称，还是某家公司的品牌产品，因此在购买过程中往往容易被商家误导。

　　澳驻沪总领事馆商务处中国区媒体公关经理Mr. Anthony-Yan曾就UGG雪地靴名称做过阐述。他谈到，羊毛皮雪地靴是发源于澳洲的特色鞋款，在澳洲所有这类皮毛一体的靴子被称为UGG靴。在澳洲，UGG并不是特定的某一品牌名，而是一类鞋子的统称。目前在澳大利亚有许多UGG靴品牌，其中比较知名的是UGGAustralia、Yellow Earth、Merino World 、JUMBO等。

　　电商平台：两者不是同一品牌

　　在淘宝网上输入UGG，搜索到相关宝贝230362件。写着“澳洲直邮正品UGG”、“美国代购正品UGG”的淘宝代购店不在少数。从销售记录看，生意好的网店，目前每天能销售数十双。

　　而此次事件中提到的京东商城上所售卖的雪地靴，标注为“Merino World UGG”雪地靴，其品牌介绍与UGG Australia官网上的介绍基本雷同。京东商城给出的解释是：“京东商城所卖的UGG雪地靴并不是门店中所销售的UGG雪地靴，两者不是同一品牌，我们所卖的UGG雪地靴的LOGO上的第二个‘G’要稍微小一点，我们是有我们所卖的这个UGG的相关授权证书。”

　　在百度百科上，关于UGG的基本资料一栏写着：“UGG”这3个字特指的源自澳洲的羊毛靴(SHEEPSKIN BOOTS)，是一类鞋的通称，并非单指某个品牌。这个关于UGG的描述，与淘宝商城里几家售卖雪地靴的旗舰店内的介绍相互印证。

　　UGG商标持有人德克斯公司坚称其他企业侵权

　　而UGG商标持有人美国德克斯(DECKERS)公司称，“‘UGG’作为商标局认证的驰名商标，早在1996年就已经在中国获准注册了，”德克斯公司也已经在全球100多个国家地区注册了此商标。所以他人销售的产品中只要使用了UGG三个字母即被认为是侵权行为。“京东商城和当当网上售卖的MerinoWorld UGG已经侵犯了我们的商标专用权。其在淘宝商城中的说辞相当一部分是不准确的，是偏失于事实的。前不久某公司的产品上使用了“UGG GRAND AUSTRALIA”的标识，侵犯了我们公司 ‘UGG’的商标专用权。我们提起了诉讼，法院也判定该公司侵权成立，并追究了相应的法律责任。对于这些侵权行为，我们会不遗余力的与相关部门配合，采取相应的法律行动进行打击。”

　　澳洲品牌布局中国  国内资本“跃跃欲试”

　　虽然商标归属权一直争论个没完，但澳大利亚众多的雪地靴生产商已经大局进军中国，丝毫不放弃这个全球最大的市场。

    Shellin Australia中国区市场总监袁浩亮告诉记者，雪力公司是最早尝试布局中国市场的澳大利亚雪地靴制造商。Shellin Australia是由澳籍华人JEFF TRAN收购的一间在南澳地区久负盛名的UGG作坊开始，凭着高品质的产品和UGG行业契机，迅速发展成为一个国际性品牌。2009年，一个偶然的机会，与资本嗅觉敏锐的浙商有了第一次亲密接触，引发了此后的一系列资本重组并开创了顺利进军中国市场的机会。

　　据记者调查，由于中国的制造业优势，目前全球的澳皮鞣制产业基本在国内，生皮从澳洲进口，成皮在国内加工。由于雪地靴的全球流行，也造就了隆丰皮草这样的国内鞣制业巨头。

　　由于上述原因，中国早已是全球雪地靴制造中心。目前，德克斯公司的UGG AUSTRALIA，雪力旗下的品牌JUMBOUGG等产品基本上都是在中国生产。随着雪地靴销量大增，作坊式的生产已远远无法满足需求，一些澳大利亚公司也陆续开始在中国大陆下单生产，再把半成品运回本土包装销量，实际上也是隐性的“中国制造”。

    另一个澳洲本土比较出名的雪地靴品牌耶鲁氏(Yellow Earth)，也来到大陆扩展市场，同样也推出了自己的品牌——Yellow Earth。

　　对于中国市场，这些行业龙头企业正加紧布局。“开始的销量不温不火，2008年之后中国市场呈爆发式增长，去年美国德克斯公司在全球的销售额就突破了50亿元。”袁浩亮对竞争对手的市场份额一清二楚，他告诉记者，整个中国市场目前的雪地靴销量高达上百亿。德克斯已经把战略重心转移到中国，一方面加快在中国开设专卖店的速度，一方面加大了打击假冒UGG的力度。袁浩亮表示，他们也将在中国配合工商等部门加大对侵犯“JUMBOUGG”知识产权的打击力度。

　　线上线下假冒横行，产业亟待规范引导

　　爆发式增长的背后就是乱象丛生，在网络上，销售仿冒UGG的信息和网页铺天盖地。专柜上一双正品雪地靴的售价从1500元到8000元不等，而记者随便在一些国内主要电子商务网站上搜索“UGG”关键词，便会出来大量售价仅一两百元的仿冒UGG雪地靴。仅在江苏省镇江市的高桥镇，就活跃着150余家的以仿冒UGG为生的制鞋企业，被称为“全国最大的仿牌UGG生产基地”。据镇江市工商部门统计，2010年高桥镇拥有皮革产品生产企业户200多家，从业人员1万余人，年产各类鞋产品2000多万双，产值10多亿元。这其中有150多家制鞋企业主要生产雪地靴、室内鞋，贴有UGG商标的雪地靴主要销往东北等地。

　　每次打假后，“高仿”UGG仍不断地从高桥镇运出。这些制鞋老板们理由是，“傍名牌”只是权宜之计，但订货方要求贴上UGG的标识，不贴就可能失去大订单。

　　目前，高桥制鞋业已形成完整的产业链。频频被“打假”后，痛定思痛，高桥镇的企业也开始寻找出路。去年冬天，佳信皮业公司老板王正军带着注册商标材料、生产合格证件等到北京，把自己生产的“畅佳”牌雪地靴送上了某商场的货架。

　　但业内人士对记者表示，要打响一个本土品牌不容易，除了数千万元的资金投入，还要做大量的工作，大部工厂没有这个实力，他们还是非常担心仅仅依靠几家龙头企业的打假力量无法消除大量的售假现象，还是需要市场监管部门加大整治力度。

　　面对越来越凌厉的“知识产权风暴”，高桥鞋业的出路何在？镇江市质监、工商等执法部门分析认为，当前高桥鞋业的迫切问题是“知识产权缺失症”。受访的企业老板也表示，希望政府出台相应的扶持政策，引导企业渡过迷茫期。

    部分文章来源：中国经济新闻