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日本户外品牌phenix在华门店达22家 今年底将至40家

酷标网|商标库www.tmcool.com / 2012-03-12
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   近日,《China Outdoor Business》专访日本phenix株式会社社长、中国phenix(菲尼克斯)总经理孙建军。其中透露出phenix品牌在全球市场的发展情况和在中国渠道拓展的规划。

 

  日本phenix株式会社社长、中国phenix(菲尼克斯)总经理孙建军

  据介绍,最近三年,phenix品牌在日本市场自身整体增长率综合在30%以上,今年虽遭遇地震,同比增长依然超过20%。就户外运动用品类别而言,在日本滑雪服装市场板块,phenix(菲尼克斯)品牌市场占有率继续保持第一。在意大利、奥地利、挪威等地的欧洲市场,phenix始终位居高端滑雪市场前三位。对于中国户外用品市场,2011年以前,phenix(菲尼克斯)并没有把主要精力放在中国市场的发展上。做为一个中国企业对海外企业的国际性并购,之前更多精力放在海外市场的管理上。对于中国市场更多的是在进行调研和尝试,在此过程中还是取得了专业群体不错的反响。随着中国市场消费能力和针对户外功能性产品需求的提升,2011年秋冬,正式进入中国市场。未来计划将加速进行品牌的宣传与扩张。

  目前phenix(菲尼克斯)在中国,进入的商场店和专业户外用品店已经达到22家,预计到今年年底,会发展到40家规模,phenix(菲尼克斯)定位并选择比较高端的店铺。针对专业户外渠道,会选择具有领导性的客户和市场进入,比如,今年会在三夫户外店选择5家最具影响的店面出现。

  由于phenix(菲尼克斯)属于动向集团,phenix(菲尼克斯)会借助KAPPA的经销商渠道开店,但将是一个完全独立的操作,phenix(菲尼克斯)会与KAPPA的经销商合作,但是也会与其它体育经销商合作,两者之间并不矛盾。至于phenix(菲尼克斯)公司旗下其他一些子品牌,目前暂时还没有进入中国市场的计划,但是如果遇到合适的合作伙伴,会考虑选择进入。同时,phenix(菲尼克斯)也会积极寻找其它国际户外品牌进行合作,不会只局限于phenix以及其旗下的品牌。

  关于phenix(菲尼克斯)

  phenix(菲尼克斯)创立于1952年,自诞生之日起就全身心地投入到所有挑战极限的户外运动中,并希望其产品能够为户外运动爱好者提供最贴心的服务。几十年来成为众多极限户外运动世界冠军竞技装备的不二选择,并受到欧洲、亚洲皇室成员的追捧,成为其户外运动指定装备。phenix(菲尼克斯)公司倡导尽情享受体育运动带来的快乐,如何将技术与功能拓展到体育运动中的一个又一个场面,这种不懈的追求是phenix(菲尼克斯)延续至今的DNA。

  作为国际知名的顶尖品牌,phenix(菲尼克斯)最大的亮点在于将产品的功能性与时尚性完美融合。各种时尚潮流元素穿插在产品细节之中,时尚的色彩、国际领先的功能材料以及专业的研发理念,让phenix(菲尼克斯)产品成为体现时代性特征和潮流趋势的服装作品。phenix(菲尼克斯)一直倡导“功能+时尚”的领先叠穿(COMFORT STYLING)方式,通过分层穿着,不仅能达到调节体温的目的,而且能演绎出phenix(菲尼克斯)品牌独具的“舒适性”与“时尚性”相结合的造型风格。 (来自环球鞋网)

 

 

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