中国奢侈品市场潜力巨大
在中欧国际工商学院举办的第四届顶级品牌高峰论坛中,国际知名战略咨询公司贝恩公司合伙人布鲁诺•兰纳透露,近两年,中国奢侈品市场一直呈现出前所未有的强劲增长,按照贝恩公司的初步评估,2011年中国民众的奢侈品消费总额或超2700亿元,年度总体增幅预计在25-30%之间。
布鲁诺•兰纳带来了贝恩公司最新的《2011年中国奢侈品市场研究》报告。该报告显示,2010年起,中国消费者的奢侈品牌消费总额已达约2120亿元人民币,已在全球排名第5,而加上香港和澳门等地在内的大中华区的奢侈品消费额已超早已跻身全球三强。2011年就是中国奢侈品市场繁荣发展后的又一个收获之年,整体市场规模的年复合增长率估计在25-30%之间。
与强劲消费相对应的是,各大品牌从2010年起在中国开始了激进的门店扩张步伐。贝恩提供的数据显示,包括GUCCI、BOSS、BURBERRY、PRADA等主要品牌在内的一线奢侈品,在2010年总计新开了约160家门店,高于2009年的约150家门店总数。
胡润百富董事长兼首席研究院胡润也在今日的论坛中,以数据解释了上述事情发生的根源。他认为,中国拥有的白手起家亿万富豪人数为世界第一。其中,亿万美元富豪和亿万人民币富豪的数量分别为600位和7500位,顶端的消费能力也促使中国势必成为顶级品牌的必争之地。
奢侈品牌晒成绩单:销售业绩中国区很给力
2011年,时尚大牌普拉达、欧舒丹等纷纷晒出最新业绩。中国地区的强劲购买力为这些品牌贡献了销售与利润的持续增长。在中国增加新的店面,或推出更多新的产品,是这些公司的未来部署。
普拉达中国市场三季内增长42.2%
意大利奢侈品集团PRADA在2011年前9个月内销售净额为17.3亿欧元,较2010年同期增长了24.9%;集团净利润大幅攀升75%至2.732亿欧元。报告显示,亚太市场的强劲势头是销售额增长的主要动力,值得关注的是大中华市场,该市场增长率达42.2%。
前三季度中,普拉达开了46家新店,集团旗下品牌包括Prada、Miu Miu、Church's和Car Shoe,其中Prada品牌业绩最佳。在不同品类中,箱包产品的业绩贡献率最大。普拉达于今年6月份在中国香港上市,这是其香港上市后首次发布业绩公告。
中国市场半年内增长56%
欧舒丹发布财报显示,截至
公开数据显示,欧舒丹目前在中国内地的店面有88家。公司计划在今年新开30家店面,2012年3月底前将店面总数增至100家。
意大利众多品牌纷纷抢进中国市场
以下是2012年几个意大利品牌的在中国的最新动态消息:
3月份意大利知名品牌REPLAY,在进入新阶段发展里程开端的2012年,首个举措便是在中国地区开始正式由品牌直营,此次REPLAY在
3月份意大利手袋品牌ANNA TOSANI正式进驻上海奢华新地标——淮海中路香港广场,以独到的品牌哲学呈现给中国女性率性、自我、优雅的风格与美丽新主张。
4月份意大利Versace等14个奢侈童装品牌 进驻温州财富中心。
4月份意大利品牌JAGGY北京西单大悦城旗舰店在万众期待下盛大开业,剪彩活动盛况空前,明星与店铺交相辉映。邀请到了LV首位亚洲男模高以翔,台湾演艺界时尚F4的其中两位——蓝钧天、陈绍诚,担任剪彩嘉宾。一同见证以熊为图腾的JAGGY进驻大中华区的历史性时刻。
意大利服装品牌Max Mara在2012年将在中国区大举开店。香港将新开一间
意大利女装品牌Max Mara于
除以上意大利品牌之外,法国品牌、英国品牌、美国品牌等知名欧美品牌及日本品牌也纷纷在华布局。
房地产顾问公司世邦魏理仕最新发布《零售业全球化进程》报告显示,北京的奢侈品牌进驻率为68%,奢侈品牌最爱进驻城市北京与东京并列全球第九。
ZZegna 2011年突飞猛进,营业额首次突破10亿欧元
ZZegna 2011年集团的营业额达到11.27亿欧元,与2010年相比增长17%,其中超过90%来自出口业务,其中一半又是来自亚洲市场。净利则达到1.151亿欧元,增幅达到91.5%,息税折旧摊销前利润则为2.33亿欧元,增长66%。
ZZegna的增长动力来自旗下的零售网络,公司五年来一直大力投资发展。至2011年底为止,集团旗下的门店数量增长至557间,其中311间为自营店。集团总裁Ermenegildo Zegna最近曾表示,“我们之所以能够达到这个成绩,原因是我们一直不断投资开店”。他对旗下零售网络录得双位数的增幅深表满意。
中国的销量增幅则高达28%,成为品牌的第一大市场。 ZZegna 计划2012年开店50多间,其中三分之一是位于中国。
中国市场帮助意大利男装品牌抵御危机
路透米兰
奢侈品行业虽具韧性,依然无法幸免于危机影响,调降了此前对今年增长的乐观预期。此前,欧洲深受危机影响,圣诞节前消费开支放缓。
但在扩大入门级价格和削减成本後,时装零售商预计此次衰退带来的影响要小於2009年。 Prada和Salvatore Ferragamo等顶级品牌继续在亚洲开设门店。
意大利时装协会(SMI)负责人Michele Tronconi本周表示:"现在作出预测不仅难度大,而且很危险:无论是好是坏,大家会对这种预测产生心理暗示。"
Dolce & Gabbana正在整合旗下所有产品。该品牌现在将出售所有产品,从迷人的晚礼服到D&G品牌的T恤衫。
Stefano Gabbana上月在接受《女性时装日报》(WWD)采访时表示:"当我们在1984年创立这个品牌时,当时正值危机,20世纪90年代也有危机,然后就是2000年……但我们尝试克服危机,我们希望以合理的价格提供独特而优质的产品。
SMI表示,2011年意大利时装业的销售额达到520亿欧元,2012年上半年,料将同比增长6%。
欧洲奢侈品牌占尽先机 美国企业迟来中国
因美国国内经济复苏迟缓,美国顶尖品牌瞄准迅速发展的中国奢侈品市场,但评论家认为,与欧洲竞争对手相比,美国顶尖品牌对中国市场潜力的认知已经落后。
根据贝恩公司报告,过去两年中国消费者心目中的前五大品牌分别为:路易威登、香奈儿、Gucci、迪奥和Armani,全是欧洲品牌。贝恩预计2011年中国奢侈品销售上升30%。
美国市场眼下受累于经济不确定性,尽管美国奢侈品市场仍为全球最大,并且去年有所改善,贝恩仍预计其增速仅为中国的三分之一左右。
“考虑到全球经济状况、发展趋势以及中国市场的机会,美国顶尖品牌忽视中国市场是不明智的行为。”Badgley Mischka设计师之一James Mischka认为。
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