在中国，户外运动正成为白领们青睐的全新生活方式。而在三夫户外这样的户外连锁商店中，有一种品牌具有“零促销生存”的力量。也就是即便没有任何推销和导购的推荐，消费者依然会选择这种品牌的户外装备。这种具有自然生命力的户外品牌，便是来自于奥地利的世界级户外品牌NORTHLAND。
由圣诞颂歌《平安夜》说起：为何奥地利容易诞生世界级品牌？
《平安夜》是奥地利的一个小地方的小乡村教会的神父Joseph Mohr在1816年写的歌词，曲作者Franz Gruber是当地的一位默默无闻的音乐老师。据说当时是因为小教堂的管风琴坏了，所以Mohr神父要Gruber先生为他写的这首歌谱上用吉它伴奏的曲子应急。歌谱后来由修管风琴的人带出来，外面的世界才得以知道《平安夜》这首歌。《平安夜》很快传开受人喜爱。今天她已经几乎成为圣诞节的官方“节歌”，被译成67种不同语言，多达105种不同版本的歌词。
不同国家和文化背景的人们在听到圣诞颂歌《平安夜》时都会被深深地触动，这首歌表达出了最深沉的思考以及对和平的渴望。
实际上，不论是圣诞颂歌的诞生,还是音乐大师莫扎特的影响，都离不开奥地利独有的文化土壤。奥地利位于欧洲的正中位置，又被称为欧洲的心脏，山地面积占国土面积的70%，东阿尔卑斯山脉覆盖了三分之二的面积，47%的面积为森林所覆盖，多瑙河横贯而过，平均气温为-2℃~19℃，气候凉润宜人。有人说音乐和多瑙河代表着奥地利的浪漫，实际上,不为人知的是，奥地利人具有“亲近自然”和“皇家尊贵”的双重文化底蕴，不仅会享受生活，而且做起事情一丝不苟。因此，许多制造的奢侈品也源于奥地利，如全球十大奢侈品之一的蓝钻手机，就源于全世界最著名的奥地利奢侈品大师彼得·阿洛森之手，价值130万美元。
除了蓝钻手机外，奥地利还出品了许多一流世界级品牌，包括wolford（世界顶级内衣品牌）、swarovski（施华洛世奇水晶）、sacher（顶级豪华酒店）、kracher（克罗采酒，世界公认的高贵甜酒）和hillinger（顶级葡萄酒）、NORTHLAND (世界级户外装备)。
在奥地利世界级品牌中，我们不难看到，奥地利的文化土壤让这些品牌具有了或多或少的共同基因：悠久的历史、延续家族企业管理模式、出奇简单的品牌管理法则、清晰明朗的企业使命和哲学、深厚的文化底蕴、难以复制的品牌内涵。
NORTHLAND：世界级团队运营的世界级户外品牌
对许多中国消费者来说，NORTHLAND在户外领域绝对是权威的代名词——由登山界元老级人物Gerwalt Pichler先生1973创立；1996年进入吉尼斯世界记录；1997年成为奥地利国家山地救援队指定的唯一服装提供商；2001年，NORTHLAND探险队队员Mr. Stefan Gatt成功实现了在珠穆朗玛进行高山单板滑雪，这是人类历史上第一次如此壮举。在随后的一天，Mr. Stefan Gatt的父亲在58岁的年纪登顶珠峰，并长期保持这项世界纪录。2005 年，NORTHLAND成为中国西藏登山队唯一指定专业登山装备……
NORTHLAND的品牌始终有一种尊贵的皇家气息，然而它并不高傲。相反，却有一种平易近人的尊贵感。这不仅源于职业登山家Gerwalt Pichler先生创建“安全户外”、“尊重生命”的愿景，也源于NORTHLAND团队的一线体验。
在大多数人的印象中，运营服装的团队均是商业精英。这的确是事实，精英们懂得商业世界的起伏，深谙人情世故、利益往来。然而，对于NORTHLAND来说，这还不够！NORTHLAND的运营团队也决定了它的品牌内涵是独一无二，不可复制的——每个团队中的成员，都和Pichler先生一样，也是一群热衷于户外运动的狂人。
奥地利NORTHLAND首席执行官Mr.Arno Pichler是一名职业自行车运动员，两度获得奥地利山地自行车大师赛冠军。奥地利NORTHLAND产品经理Mr.Burkhard Felber是一名攀岩高手，曾获得奥地利攀岩赛冠军，并自1989年起，作为奥地利国家山地救援队队员参与多次救援任务。奥地利NORTHLAND野营用品及国际分销主管Mr.Manfred Reiter是一名滑雪专家，1981年以来，一直是奥地利全资质滑雪指导及向导，并赢得多项国际滑雪大奖。奥地利NORTHLAND R&D研发主管Ms.Susanne Burafka是一名健步健将，在1974年徒步于尼泊尔境内喜马拉雅山脉，1978年登上墨西哥境内的波波卡特佩特火山，1997年徒步并登上非洲第一高峰乞力马扎罗山，还曾在西藏从事户外相关工作一年，精通汉语、藏语。
从群众中来，到群众中去，正是因为本身既是生产者，也是消费者。NORTHLAND凝聚成为了全球屈指可数的运营团队。从创始人到公司核心团队，再到零售管理人员及销售人员，奥地利NORTHLAND向人们传达着一个强烈的声音——他们是一群热爱户外运动的人，他们是深刻了解户外运动，他们做出的户外装备，一定要品质最佳、体验最好！正因为如此，奥地利NORTHLAND的新产品在上市之前，都要经过这些精英团队的亲自检测，以确保每一件产品都是最适合户外运动的上乘之作。对于NORTHLAND团队来说——舒适行、自在心，几乎就和空气一样不可或缺。
舒适行、自在心：极限测试的专业视角
对于音乐大师莫扎特，人们都认为是天赋所赐。但实际上，莫扎特的成功丝毫离不开其刻苦与勤奋。莫扎特出生在音乐世家。父亲是有名的乐师，襁褓中的他，就开始和姐姐一起学习音乐知识。他从小喜欢算术。在14岁时，他钻研过《算术的艺术》和《计算艺术与代数》。这开发和培养了他的思维头脑。他用数理逻辑分析研究其他音乐家作品的作曲对位技术。莫扎特说“人们以为我的艺术得来全不费功夫。实际上，没有人会像我一样花这么多时间和思考来从事作曲；没有一位名家的作品我不是辛勤地研究了许多次。”
实际上，NORTHLAND在为职业户外运动员和户外爱好者提供“舒适、自在”的保障背后，也一样离不开专业的执着。NORTHLAND对自己推出的每件经典的产品，都坚持 “Tested under extreme conditions”(极限环境下通过测试)的苛刻标准，甚至不惜付出昂贵的成本，邀请职业户外运动员参与测试，这也令奥地利NORTHLAND在全球户外运动品牌中独具风格，既有奥地利奢华尊贵的皇家血统底蕴，更有源自户外实战的骄傲与冷酷。
在中国市场，NORTHLAND（诺诗兰）也以其专业的品质、舒适行、自在心的品牌内涵，赢得了众多消费者与行业人士的认可。在2011中国户外产业年度评选中，NORTHLAND一举夺得实力品牌奖、年度最受驴友喜爱品牌奖等两项大奖。中国业内人士给予了NORTHLAND高度评价，“在过去一年中，NORTHLAND在户外服装/户外装备品类上有着很高的市场占有率、并在年销售额、终端店铺数量都名列前茅。”
