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爱马仕:以制作马具起家的时尚奢侈品巨头

酷标网|商标库www.tmcool.com / 2013-01-05
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   从1837年在巴黎开设首家马具店以来的160多年间,爱马仕(Hermes)一直以精美的手工和贵族式的设计风格站在时尚之巅。它奢侈、保守、尊贵,整个品牌由整体到细节,再到专卖店,都弥漫着浓郁的以马文化为中心的深厚底蕴。你也许想不到,以生产丝巾和领带而著名的爱马仕竟然是以生产马鞍和马具起家。

  19世纪,在法国巴黎,大部分居民都饲养马匹。1837年,蒂埃利·爱马仕(Thierry Hermes)在繁华街区开设了第一间马具专营店,为马车制作各种精致的配件,在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上,都可以看到爱马仕马具的踪影。1867年,在世界贸易会中,爱马仕凭着精湛的工艺,赢得了一级荣誉奖项。
  1879年,蒂埃利的儿子查理·爱马仕将家族企业扩大,他不但把爱马仕总店搬往巴黎著名的福宝大道24号,与当地贵族靠得更近,还让爱马仕走出巴黎,走向欧洲各国。爱马仕制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱,其品牌也成为法国式奢华消费的典型代表。
  爱马仕的第三代继承人爱米尔·莫里斯·爱马仕对于艺术品十分热衷,拥有无数的私人收藏。这些珍品至今保存在爱马仕博物馆,是许多设计师朝圣的圣殿。20世纪20年代,爱马仕将产品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本以及手表、烟灰缸、丝巾等产品。艺术对爱马仕的产品设计产生了巨大的影响,使爱马仕的产品保持着法国人的浪漫与艺术格调。
  1951年起,爱马仕由爱米尔的女婿罗伯特·迪马(Robert Dumas)接掌,从上世纪60年代起,爱马仕又陆续推出香水、西装、鞋饰、瓷器等产品,成为横跨全方位生活的品位代表。罗伯特·迪马本人亦是出色的丝巾设计师,在他的经营下,爱马仕丝巾获得了举世赞赏。
  1956年,当时的摩纳哥王妃、好莱坞著名女星葛莉丝·凯莉正身怀六甲,某次出席公共场合,面对热情媒体的镜头,她不由自主地将片刻不离身的爱马仕凯莉皮包挡在身前,以遮掩因怀孕而隆起的小腹。美国著名的《生活》杂志恰巧捕捉到这一难得的画面,并用作封面,一时之间,爱马仕凯莉皮包之名不胫而走,这个镜头也成为了历史性的画面。皮袋也成为爱马仕最成功的产品之一,如今要订制一个爱马仕的“凯利包”,需要等上几年时间,因为它的每一块皮革,都要经过多重繁复的步骤来处理。这种皮包均有制造匠师的标记,不论维修或保养,都由同一匠师负责,如此严谨的制作,正是它矜贵的原因。
  其他色彩明快的皮革制品、手感舒适的开司米披巾、耀眼的珠宝首饰和丝质芭蕾式拖鞋等也都受到女士们的青睐。在男士用品方面,爱马仕推出了有精致内衬的皮夹克、斜纹呢便装、充满活力的运动外套、图案花哨的真丝领带等。
  1978年,爱马仕家族的第五代让·路易·迪马就任集团主席兼行政总裁,他开发了手表和桌饰系列等新商品,赋予了爱马仕新的素材和气息。
  如今爱马仕集团总部仍坐落在巴黎著名的福宝大道,而它的精品则分布于世界30多个国家和地区的数百家专卖店里。这个以马具制造起家的集团王国,在历经五代传承和百余年辉煌之后,至今仍旧保持着经典和高品质,在奢侈品王国中屹立不倒。
 
 
 
 
 
 
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