时装零售业的龙头品牌H&M最近的日子可不好过，从去年年底12月到今年年出销售仅仅增长了1%。在风雪严寒的一月，销量更是举步维艰。
H&M瑞典总部发布了2012年的销量统计数据，销量与利润的成绩单让人不免有些失望，更何况新年1月的销量也不尽如人意。新的一年，H&M决定把市场重心放到中国和美国两大市场。
在去年H&M销售量增长了11%，盈利额增长了大约9900万英镑，但是相比之下毛利润却有所下滑。H&M正在奋力追赶同等水平的其他几大品牌，比如 Inditex集团旗下的Zara无疑是最大的竞争对手。据报道Zara在去年的销售量增势迅猛，尤其是在中国，已经成为了时尚高街消费的领头品牌。
H&M在中国已有123家分店，在接下来的一年内还将新开50家分店。并且H&M还将重新打造自己的官方网站，也考虑引入一些新的品牌系列入驻。业内分析人士Rahul Sharma表示，“H&M是个平价时尚品牌，在如今的经济大环境下，按理说应该可以表现得很好。”但是他指出H&M的失误是在整个商品链上缺乏足够的产品来满足不同消费阶级的顾客的需求，同时由于去年世界棉花价格增长，H&M也不得不提高了售价，这也使得一大部分的消费者流失。而像Primark这样的竞争对手在去年却交上了不错的考卷，这是为什么呢？因为它们在成本提高的同时并没有大幅涨价，而现在H&M也要好好考虑走这条路了。
H&M总裁Karl-Johan Persson表示H&M在许多国家的销售相比2012年可能要更加艰难。在新的一年里，H&M要新增325家分店，并且将首次打入智利、爱沙尼亚、立陶宛、塞尔维亚以及印度尼西亚的市场。H&M旗下副牌new & Other Stories也将在西班牙、德国、丹麦、英国等欧洲主要国家开设首家新店。
