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H&M将推出独立新品牌 快时尚集团实行多品牌战略

酷标网|商标库www.tmcool.com / 2012-04-16
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   高街时尚风头不减,H&M集团正发展越来越多独立品牌,它还清楚自己最擅长做的是什么。

  Hennes & Mauritz(海恩斯莫里斯)集团准备向外界讲述一个新故事,它宣布即将成立一个独立品牌,命名为“& Other Stories”。该品牌将在2013年在欧洲开设连锁店。

  海恩斯莫里斯集团旗下的H&M以快时尚风格风靡全球。原先外界猜测新品牌将走高端奢侈路线,但公司表示清楚自己擅长什么,“& Other Stories”依然会遵从“以最好的价格提供时尚与品质”的概念。

  集团大中华及新加坡总经理Lex Keijser告诉记者:“最大的管理和运营区别就是新品牌位于更高的价格区间,将在斯德哥尔摩和巴黎开设办公室。”

  此前集团在2007年成立了一个价位略高、强调现代、城市风格的男女装品牌Collection of Style(COS)。与H&M最大的不同是COS强调四季设计,而不是采用两三周的设计生产周期,服装风格也更为精致。

  Keijser表示,集团坚持多品牌战略,这些品牌有各自个性,给顾客更多选择。目前集团旗下已拥有多个独立运作的品牌。Monki定位在个性、独立与创意的年轻女装;Weekday旗下则包含Cheap Monday、MTWTFESS Weekday以及设计师合作系列。其中Cheap Monday的特色是结合街头与T台的潮流,以其牛仔裤而出名,MTWTFESS则更加简洁、基础。

  不难看出,这次海恩斯莫里斯并没有打算去开拓全新市场,而是准备继续在自己熟悉的高街时尚领域进行拓展。2011年,集团在全球增加了266间店铺,同时Zara的母公司Inditex集团则增加了483间店铺,这股流行热潮还远未散去。

  Inditex与海恩斯莫里斯策略一致,旗下诸多高街品牌包括针对年轻顾客、休闲懒散风格的Pull & Bear,针对都市人群、时尚大都会风格的Massimo Dutti,针对青少年、讲求新潮街头的Bershka,以及内衣品牌Oysho等等。

  那么它们是否有机会去开拓高端市场?总体来说,这将会充满挑战,奢侈品牌从设计团队的聘请、发布新品的时间、面料采购、广告策略到开店面积、售前售后服务都与快时尚截然不同。

  “一个品牌如果从高级定制开始做,然后发展成衣的副线,甚至去做大众产品,这是行得通的。但是一个批量服装生产商如果想去做高级时装,这很难实现”,设计理论家、美国艺术中心设计学院教授王受之对记者表示。

  H&M与范思哲、川久保玲等诸多大牌的合作此前大受欢迎,今年它即将在全球100家店铺发布自己的红毯系列Exclusive Glamour collection(直译为独家魅力系列),这是一种不错的尝试。Amanda Seyfried、Viola Davis、Michelle Williams等明星已经穿着这个系列出现在商业活动或者颁奖仪式的红毯上。

  该系列会使用有机棉等环保材料,产品上更偏重礼服款。之前与各个高级时装品牌的合作为这个系列作了铺垫。这样的方式意味着H&M不用去开发新的渠道和销售策略,而对提升品牌大有好处。

  时尚集团的多品牌战略

  海恩斯莫里斯

  2011财政年度收入190.4亿美元,净利润为23.4亿美元;

  全球拥有2472家店铺,比上一年增加266家;

  旗下品牌包括H&M、COS、Monki、Weekday等。

  Inditex

  2011财政年度收入180.5亿美元,净利润为25.3亿美元;

  全球拥有5527家店铺,比上一年增加483家;

  旗下品牌包括Zara、Pull & Bear、Massimo Dutti、Bershka、Oysho等。

  数据来源:根据公司财报整理(来自第一财经周刊 刘荻)

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