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山姆“二选一”传闻背后,福州仓储会员超市暗战正酣

酷标网|商标库www.tmcool.com / 2021-11-03
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 作者:JoeMir

 

风乍起,吹皱一池秋水。

10月下旬,会员制仓储零售行业原本平静的“湖面”,突然被两颗掷出的“石子”,激荡起阵阵涟漪。

家乐福、盒马跳出来指责沃尔玛山姆会员商店“逼迫供应商‘二选一’”,揭开了仓储会员零售市场日益内卷的残酷面。

家乐福盒马:供应商被迫“二选一“

眼下,仓储会员店正成为行业新发力的赛道。

先是10月22日,家乐福在微博称竞争对手向供货商施压,使后者在其仓储会员首店新张当天买空相关商品,以致会员消费者无从下手。

随后,盒马X会员店负责人也表示,从去年10月首店开业至今,同样长期遭遇类似的情形。

而两者意有所指的“阻击者”,正是在中国市场浸淫了25年的山姆会员商店。

对此,10月24日、25日,沃尔玛和山姆会员商店连续回应称,山姆一向注重合法合规经营,从促进行业良性健康发展、保护消费者利益、维护市场公平竞争与和谐发展的大局出发,否认“二选一”的存在。

惨烈商战中,“二选一”现象或多或少都有存在,之所以此番引发业界侧目,是因为尽管超市零售业竞争激烈,但此前由于定位差异化等因素,山姆与其他国内超市品牌少有龃龉。

山姆会员商店是世界500强企业沃尔玛旗下的高端会员制商店,已有超过30年的历史。

1996年,山姆会员店(需求面积:8000-15000平方米)首批正式入驻中国福州山姆会员店是福建山姆首店,自2001年开业至今,门店业绩一直在全球山姆店中名列前茅。

仓储会员超市成热门赛道

山姆会员店已然被寄托了沃尔玛在中国的增长重任。

尽管沃尔玛超市在福州出现倒闭潮,但并不妨碍山姆受青睐,原本一家风景独好。

但山姆会员店并非高枕无忧。

此前,盒马、永辉、大润发等纷纷在阿里、腾讯的加持下,进行新零售的尝试,作为全球最大零售商,沃尔玛在中国也如临大敌。

2017年12月,沃尔玛宣布更名,去掉英文名中的“Stores”,宣示正式线上线下多渠道业务并行。

同时,在经过5个月、投资近5000万元升级改造后,福州山姆会员店2018年初重装开业,通过增大生鲜区域和餐厅面积等改进,以期全面提升会员购物体验。

更大的挑战是,随着2019年Costco超市进入中国市场,更多的资本裹挟零售巨头,开始涌向仓储会员超市这一业态。

这次多方之间的纠葛,主要也是在传统超市行业渐露疲态的背景下,竞相发力仓储会员超市这一新增长点。随着越来越多的玩家入局,摩擦和嫌隙也由此产生。

去年以来,仓储会员店热度持续高涨,除了盒马、麦德龙、北京华联等宣布入局,这个赛道的“老玩家”也在持续加快开店。

2020年10月,盒马加入仓储会员店赛道,开设了首家盒马X会员店。

今年5月,永辉超市旗下首家仓储店在福州低调开业,目前全国已完成了35家仓储会员超市门店的改造,正成为新的业务方向。

而这次“二选一”事件的主角,则是家乐福在上海试水中国仓储会员首店。

此前,家乐福已被苏宁易购集团收购,目前在福州拥有宝龙店和苏宁广场精选店。

卧榻之侧岂容别人酣睡?

想来,山姆也不会对后来群起的追随者们视而不见。

囿于市场沃尔玛拓店迟滞

也不能怪竞争对手垂涎觊觎

山姆会员店的布局一直以“稳健”著称,目前已开业36家门店。预计到2022年底,乐观估计加上在建门店,山姆在中国也只有40~45家门店。

这厢是山姆会员店春风得意,甚至新近还成为网红打卡点;那厢是沃尔玛超市不尽如人意,接连关店。

这也就导致福州山姆会员店二店“光打雷不下雨”,一如当初姗姗来迟的福州宜家荟聚中心和仓山SM城市广场。

不过,官方对此却分外主动。

在今年7月,福建省商务厅相关消息指出,根据福建市场情况,沃尔玛计划在福州、泉州、厦门继续投资新建山姆新会员店。同时,沃尔玛还将新布局一批购物广场、社区店。

其中,泉州近期有新消息称有望选址晋江,目前已形成初步意将推动尽快落地。

而早先也有福州房企发布营销信息称,三江口一商业项目规划落地山姆会员店二店,计划2022年开业,最迟不超过2023年。

不过,近期上市零售公司发布的三季报,显示市场并不容乐观。

三季度,全国超市业开店未能延续上半年的积极态势,无论是传统商超还是“超市+餐饮”业态品牌,开店量均持续下滑,多个品牌拓店乏力。

作为全国生鲜超市一哥,及在福州最主要的竞争对手,永辉超市的一举一动也令沃尔玛不得不忌惮。

除了在福州大本营率先试水仓储会员超市以外,永辉CEO等拥有自身技术及管理经验的高管也已调整到位望带领组织向灵活性、年轻化变革,全面推进“科技永辉、数字赋能”战略落地

在乐都汇、大润发、家乐福、麦德龙等一众外资品牌纷纷卖身或撤场的大背景下,沃尔玛的背影如此孤独,留给它和山姆会员店的时间不多了。

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