“ZARA要来扬州了!”最近一段时间，关于ZARA进驻京华城的传闻，伴随着万宁撤市被炒得沸沸扬扬。29日，这一传闻尘埃落定，ZARA将携另外四大欧洲“快时尚”品牌进驻京华城，2500平米的ZARA旗舰店最快将在10月开业。一个服装品牌的入驻，对于扬城商业究竟预示着什么?记者29日进行了采访。

　　ZARA入驻京华城

　　扬城引来首个全球“快时尚”

　　“国际品牌ZARA终于来扬州了。”29日，不少市民在逛京华城时发现，京华城挂出了大大的标牌“ZARA即将入驻”。随后，记者与京华城方面确认，京华城和ZARA所在的西班牙Inditex集团近期达成了合作意向，ZARA将携同公司旗下的另外四大欧洲“快时尚”服装品牌——Pull & Bear、Massimo Dutti、Stradivarius和Bershka进驻京华城。其中，ZARA将开设2500平米的旗舰店，另外四家品牌店将共享2000平米的营业面积。

　　ZARA入驻对于京华城来讲，是一次大规模的业态升级，也成为首个进驻扬城的全球“快时尚”品牌。“前期的商户退场已经完成，ZARA方面的装修即将开启。预计最快10月，就将与市民见面。”京华城的相关负责人表示，未来这几家店铺将占据京华城一楼的整个东部区域，尽管因此损失了万宁等一批品牌，但对于京华城未来的综合性商业MALL定位的形成，具有重大意义。

　　“除了一楼区域的提档，京华城三楼也将在7月中旬开设一系列的时尚品牌。随着这两大项目提档升级，京华城将会带动西区商业业态的逐步完善。”

　　ZARA的鲇鱼效应“快时尚”将扎堆扬州

　　ZARA给人的印象通常是抢占一二线大城市的黄金地段，此次ZARA为何选择京华城?记者电话咨询了ZARA中国总公司的相关工作人员，工作人员表示，ZARA对于进驻一个城市的要求很高，一方面需要这座城市拥有相当大的购买力，另一方面，ZARA一般只进驻大型的商业MALL，而不会选择百货商店。“之前我们曾经考虑过文昌商圈，但那里的百货商店提供的面积不符合我们的需要。”

　　这两年，随着扬城西部商圈的发展日趋完善，ZARA等“快时尚”品牌终于将自己在扬的首个“落脚点”放在了京华城。“下一步我们将着力引进更多的‘快时尚’品牌，努力形成一个‘快时尚’扎堆的商业MALL。”京华城的相关负责人表示，包括美国的GAP、瑞典的H&M、日本的优衣库、无印良品等全球十大“快时尚”品牌有望在扬城“扎堆。”

　　商圈“提档升级”

　　不同商圈“错位竞争”

　　“从表面上来看，ZARA等一些‘快时尚’品牌进驻京华城，只是一次普通的业态升级，但对于扬州的商业来说，这次的业态升级预示着未来扬城商圈的走向。”市商务局的相关人员表示。

　　据了解，今年扬城的众多商企都迈出了“提档升级”之路，但走向截然不同，文昌商圈的商家走的多是“精品化”道路。像金鹰文昌店就撤出了餐饮业态，引进了目前扬城最为高端的几大品牌，时代广场也即将提升三楼的部分业态。“走‘精品化’道路，是文昌商圈的历史地位以及发展现状决定的。”

　　而在扬城的另一边，以京华城为主打的西区商圈，则主打“慢生活”牌。“‘慢生活’是目前全国大型MALL普遍流行的一种模式，即消费者吃喝玩乐购都可以在一个MALL内实现，这也是未来京华城的发展方向。”京华城的相关负责人表示，这种模式不但有利于京华城等综合MALL的良性发展，也与文昌商圈实现了真正意义上的错位竞争。“未来文昌商圈的客户会以高端消费为主，而京华城随着更多‘快时尚’品牌入驻，将吸引更多时尚的年轻人。”

　　随着6月1日金鹰文昌店蔻奇专卖店的开业，文昌商圈的“高端”优势渐显;随着ZARA等品牌的入驻，京华城将进入慢生活“频率”，扬城商圈的“错位时代”即将到来。

　　名词解释

　　快时尚

　　“快时尚”是近年来服装市场颇为流行的业态，即上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流。一般“快时尚”通过国际大牌最新款发布会及其他渠道搜集时尚信息进行整合设计，然后生产销售，最快时间12天，价格不及国际大牌类似款式的1/10。

　　西班牙ZARA是“快时尚”(Fast Fashion)的领导品牌，全球排名第三，深受全球时尚青年的喜爱，简单来说就是让平民拥抱High Fashion。

（来自扬州日报 姚虔之）