美国品牌Forever21是最受美国年轻人欢迎的大众时尚品牌，在美国的销售量排名前5位，每年在中国的出口量有几百亿。Forever21的目标客户主要是20岁--30岁的都市活力人群，不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格，Forever21更偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽，富年轻人朝气。Forever21在全球已有500多家连锁店，领导国际品牌时尚潮流，是全球年轻人热爱的时尚休闲服饰品牌。

经对中国市场的分析以及合作方的商洽，8月Forever 21将正式登陆我国内地，首店设立在王府井商业街的北京APM。此家店铺的加盟不仅使得北京apm获得了更多的时尚品牌组合，同时也令Forever 21能够更加快速的打开中国内地市场，并为广大消费者带来更多的品牌选择。

一直以来Forever 21延续着大众路线，以合理的价格、优质的质量和时尚的设计被消费者所称赞，并逐渐开拓国际市场，将品牌推广到各个国家，但都没有进入我国内地的打算，只是将产品推广到香港和台湾两地进行销售，似乎对内地市场信心不足。随着我国经济的发展，以及一些超级购物广场的成立，使得Forever 21看到了内地市场的蓬勃生机，终于决定在8月份设下内地第一家店铺。自此，打破了消费者购买 Forever 21 还需要托朋友到台湾、香港邮寄的尴尬境遇，令我国内地市场的消费者能够更加接近国际品牌，更加接近时尚前沿。

近年来，我国引入的国际品牌数量并非寥寥无几，但是由于消费能力的断层，多数国际品牌均以奢侈品的角色出现在各大豪华购物广场中，只能满足一些社会上层人士对时尚的追求。最终在我国内地形成了一种误区，时尚的国际服饰就等于高高在上的奢侈品，这使得一些酷爱追求国际潮流的中产阶级只得望洋兴叹。其实，在许多欧洲国家，引领潮流的并非什么奢侈品牌，而是一些设计新颖大胆、符合现代审美的大众服饰，这些服饰往往价格低廉却有着个性的生活之味，Forever 21就是其中最为知名的品牌之一。由于其突出的大众消费理念，以及以工薪阶层为主的消费群体设定，使得 Forever 21 与一些国际奢侈品牌相比，其价格往往令人更加容易接受，最终成为美国国内乃至国际都备受瞩目的大众国际尖端品牌。而这次Forever 21的进驻，在极大程度上消除了“时尚=奢侈品”的偏见，令当下的年轻人明白时尚并不等同于奢侈，真正的时尚就是要源于平凡的生活。

Forever21中国门店
香港店(2012年1月试营业,5月全面开业):香港京华中心,香港铜锣湾渣甸街5-19号
北京店(预计2012年8月正式开业): 北京王府井大街138号北京APM商场
上海店(预计2012年年末开业):上海南京东路233号外滩名店1-4楼,河南路路口.地铁2号线及10号线南京东路站下